MERCADO

Dados da Mídia Exterior

No ano de 2009 dos cerca de 30 bilhões de dólares investidos em propaganda na América Latina, cerca de 11,6 bilhões, 42,2% do montante, foram investidos no Brasil. Em 2010, as cifras foram ainda maiores, o Brasil recebeu cerca de 15 bilhões dos cerca de 33 bilhões de dólares investidos no continente, ou seja, 45% do montante (GRUPO DE MÍDIA, 2011). A magnitude das cifras também pode ser percebida no fato que nos dois períodos, o país que recebeu o segundo maior volume de investimentos, o México, recebeu cerca de um terço do montante destinado ao Brasil. Esses números demonstram a existência de um grande sistema de investimentos voltado para a propaganda em escala global.

No Brasil o Projeto Inter-Meios é a principal referência para contabilização dos dados de mídia.

Projeto Intermeios

O Projeto Inter-Meios é uma iniciativa conjunta do jornal Meio & Mensagem e dos principais meios de comunicação no sentido de levantar, em números reais, o volume de investimento publicitário em mídia no Brasil.

Começou a operar em 1990 e hoje conta com a adesão de mais de trezentos e cinqüenta veículos e grupos de comunicação, que representam aproximadamente 90% do investimento em mídia.

O Projeto Inter-Meios fornece, mês a mês, o total nacional desses investimentos, distribuído por região e por tipo de mídia.

As regiões pesquisadas são Norte, Nordeste, Centro-Oeste, Sul e Sudeste. Da região Sudeste, se destacam os números do estado do Rio de Janeiro, da Grande São Paulo e do Interior de São Paulo.

As mídias participantes são: TV aberta e fechada, rádio, jornal, revista, cinema, guias e listas, mídia exterior (outdoor, painel, mobiliário urbano, digital out of home e móvel) e Internet.

Tabela 7 – Evolução dos investimentos por segmento.

SEGMENTO	2009	2010	2011	2012	2013	2014*
Outdoor	364.173.722	419.995.568	437.747.859	458.061.33	490.558.830	437.826.452
Mob. Urbano	136.157.937	130.683.494	155.488.501	166.961.702	279.394.511	354.998.065
Móvel	27.172.665	30.375.944	36.681.216	31.399.803	29.350.342	22.011.709
Painel	37.230.492	35.659.017	49.291.093	37.543.288	55.759.810	53.972.425
Digital OOH	94.151.406	148.802.401	178.880.296	218.583.205	256.615.202	218.455.707
TOTAL:	658.886.222	765.516.425	858.088.966	912.549.333	1.111.678.696	1.087.264.361